Blisko połowa polskich konsumentów wybiera biżuterię przede wszystkim na własny użytek, traktując ją jako sposób na podkreślenie tożsamości lub nagrodę. Według raportu UCE Research i Briju zakup dla siebie oraz na prezent odpowiada za blisko 80% deklaracji badanych osób.
Polacy częściej definiują zakup biżuterii przez jej odbiorcę niż przez nazwę uroczystości. Konkretna uroczystość nie jest koniecznym uzasadnieniem zakupu, ponieważ konsumenci decydują się na biżuterię, która ma być częścią ich codziennego wizerunku, zamiast czekać na ślub czy rocznicę.
Zakup dla siebie jako wyraz tożsamości
Raport „Jak Polacy kupują biżuterię? Edycja 2026” wskazuje, że dla 49% osób najważniejszym celem jest zakup dla siebie. Ekspert Piotr Biela z firmy Briju wyjaśnia, że biżuteria staje się osobistym elementem wizerunku, w którym konsument samodzielnie wybiera moment, wzór i znaczenie przedmiotu, traktując go jako nagrodę lub sposób na upamiętnienie osobistego osiągnięcia.
Wybór biżuterii na własne potrzeby łączy korzyści praktyczne z emocjonalnymi. Osoba kupująca dla siebie ma szerszy zakres kontroli nad wyborem, ponieważ jest świadoma swoich upodobań co do wzoru, surowca oraz komfortu użytkowania, co ogranicza ryzyko nietrafionego wyboru towarzyszące kupowaniu prezentów. Według analityków taki zakup nie musi być demonstracją statusu – kluczowa jest możliwość częstego noszenia przedmiotu i dopasowanie go do indywidualnych potrzeb.
Prezent jako nośnik emocji w relacji
Funkcja prezentowa biżuterii pozostaje bardzo silna. Ponad 30% badanych wskazuje, że kupują biżuterię dla innych osób. W tym przypadku przedmiot staje się nośnikiem emocji i komunikatem dotyczącym bliskości lub zaangażowania. Biżuteria jest wybierana jako upominek, który dzięki swojej trwałości może przez lata przypominać o darczyńcy.
Proces decyzyjny przy wyborze prezentu różni się od zakupów własnych. Klient musi ocenić, czy wzór i materiał będą odpowiednie dla obdarowanej osoby oraz czy upominek pasuje do charakteru relacji. W tym przypadku większe znaczenie nabierają uniwersalność produktu, estetyczne opakowanie oraz pewność dostawy w konkretnym terminie.
Co mówią konkretne okazje?
Raport wskazuje, że konkretne wydarzenia życiowe są wskazywane znacznie rzadziej niż ogólne kategorie „dla siebie” lub „prezent”. Po 4,5% wskazań uzyskały zakupy na pamiątkę oraz z okazji urodzin. Ślub stanowił powód dla 2,7% badanych, a rocznica dla 2,2%. Zaręczyny pojawiły się w odpowiedziach u 2,1% respondentów.
Wyniki badania wskazują na szerszy sposób traktowania biżuterii, w którym zakup może być powiązany z wydarzeniem mającym znaczenie przede wszystkim dla kupującego, na przykład realizacją osobistego celu lub zmianą życiową. Biżuteria staje się elementem codziennych wyborów, nie tracąc przy tym swojej symbolicznej funkcji.
Źródło: UCE Research i Briju
Fot. sajeevanctk98 / Freepik